文/白杨 编/刘雪莹

在上网的时候，相信大家都被下面这些看起来有点low的网页游戏广告骚扰过。 没想到，其中一位曾经是一位身材高大的国王。

作为一名铁杆传奇玩家，传奇游戏几乎陪伴了我整个学生生涯，从初中到大学，甚至在我转战《魔兽世界》、《DOTA》等游戏的那段时间，但我有从未真正放弃过传奇游戏。

但是下班之后，由于时间的问题，传说真的变成了记忆中的游戏。 但最近无论是刷各大新闻APP、抖音、贴吧，还是微信朋友圈，总能看到一款由成龙、王宝强代言的传奇游戏产品。

其中一款网页游戏因张家辉、古天乐等港星广告中普通话不标准而走红网络。

自2001年传奇开始公测以来，游戏行业发生了翻天覆地的变化。 现在是王者荣耀、《吃鸡》等手游的天下，18岁的传奇堪称古装游戏。

所以当我在手机上频频看到这些熟悉的游戏画面时，还是挺吃惊的。 传奇重生了吗？ 经过一番了解，我发现传奇其实是在赶上时代潮流，现在基本都是页游和手游； 不仅如此，虽然游戏的人气已今非昔比，但吸金能力依然惊人。

盛大“传奇”与辉煌

创始人成为中国最年轻最富有的人

如果是在18年前，没有人会怀疑传奇的赚钱能力。

2001年，盛大网络以30万美元的价格从韩国获得了《热血传奇》的独家运营代理权。 对于1973年出生、当时年仅28岁的盛大网络创始人陈天桥来说，这是一次孤注一掷的尝试。

当时，进军游戏行业并不是一个有前途的想法，盛大投资人强烈反对。 但陈天桥已经下定决心，即便是投资人的退出也没有改变他的决定。 最终，盛大的所有家产只有30万美元。

然而，后来的事实证明，陈天桥的赌注是成功的。 2001年9月新开热血传奇私服发布网，传奇上线后，短短两个月，最高同时在线人数突破30万； 2002年8月，在线用户突破50万，同年年底，联想累计注册用户突破4000万。

4000万是什么概念？

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第十一次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2002年12月31日，中国上网计算机约2083万台，网民规模为约5910万。

从绝对值来看，当时全国近三分之二的网民都成为了传奇用户。 不仅如此，由于当时家用电脑还没有普及，网民数量远大于电脑数量，大多数网民只能去网吧上网，所以当他们进入网吧时那时候，几乎都是传说中的游戏画面。

《传奇》PC登录页面

这传奇般的热潮来得太突然，太猛烈，远超陈天桥的想象。 2003年，盛大获得软银4000万美元投资，年收入达到7652.9万美元，净收入3296.6万美元。 2004年5月，盛大登陆纳斯达克。 随着股价上涨，31岁的陈天桥也成功晋升为当时中国最年轻的首富。

陈天桥

如果说陈天桥坚持代理传奇是偶然，那么传奇在中国的成功则是必然。

2002年前后，是中国互联网发展的萌芽期。 在此之前，大多数游戏玩家都体验过超级马里奥和魂斗罗等主机游戏，以及红色警戒和 CS 等更高级的局域网。 游戏，而传奇作为一款网络游戏，为众多玩家打开了通往网络世界的大门。

很多传奇玩法的设定，不仅奠定了当时的成功基础，也成为后来很多游戏模仿的对象。

比如点卡系统，35元买120小时的游戏时间，在那个上网成本比较高的年代，这个机制其实大大增加了游戏的公平性，因为如果其他玩家投入更多的时间比你高，也意味着付出了更高的代价。 包括后来的《魔兽世界》，其实也是采用了时间收费模式。

再比如，传说升级非常非常非常难，而且装备爆率也很低。 此外，游戏角色死亡时会掉落身上的装备，这些都提升了传奇的可玩性。

2003年，盛大靠传奇走上巅峰，而今天的互联网巨头BAT还处于创业初期。 不过，如今在游戏领域独领风骚的腾讯，在那个时候就已经有了入局的念头 。

当时，腾讯刚刚推出QQ秀，公司逐渐开始盈利。 马化腾在为公司寻找新业务时，也将目光投向了网络游戏领域。 和盛大一样，腾讯也选择代理一款韩国游戏《凯旋》。

作为一款3D游戏，《凯旋》无论是画质还是内容丰富度，其实都比《传奇》更胜一筹。 不过腾讯忽略了当时国内的电脑配置和网络条件很难拿出这款游戏，而《传奇》的2D画面恰到好处。

所以传奇能够在那个时期拿到近70%的市场份额，并不是因为没有对手，而是相对于其他游戏，传奇更适合那个时代的大众需求。

私服泛滥

业主收入不足“山寨”1/10

但一场突如其来的事件改变了传奇的发展轨迹。

2002年9月，意大利传奇服务器源代码泄露，随后代码被引入中国，传奇私服开始崭露头角。

对于任何网络产品来说，源代码泄露是最严重的安全事件，意味着对外开放“复制按钮”。 据当时统计，在代码泄露后的六个月内，中国出现了数百台私人传奇服务器。 对于盛大来说，是最大的牺牲品，但是对于玩家来说，玩传奇的选择更多了。

人人都是GM（游戏高手）已经成为现实。 当时几乎每家网吧都建立了自己的局域网传奇私服，来这里上网的人都可以玩。 此外，还有人看到了背后的“商机”，购买服务器架设私人网络服务器。

体验方面，除了同时游玩的玩家人数较少外，与正式游戏没有区别。 相反，无需购买点卡，升级更快，装备爆率也更高，这使得传奇私服的门槛比正式版低，带来的玩法游戏更丰富，“快感”更强。

记得初中的时候，我和几个同学攒的零花钱，基本都花在了传奇上。 不过网费和点卡费加起来真的很贵，尤其是学生党，游戏时间不能固定，官方传奇也很难获得装备，干脆玩私服了。

事实上，正是在源代码泄露之后，中国传说中的生态才变成了盛大官服和私服并存的局面。 尽管盛大的维权行动从未停止过，但此后的十年里，私服从未真正被消灭过。

盛大游戏高管此前曾透露，巅峰时期盛大传奇的收入预计只有该游戏私服收入的十分之一。 根据盛大去年披露的数据，盛大游戏在2017年2月至2018年4月的一年时间里，共查获涉嫌侵权《热血传奇》游戏3995款。

虽然从法律角度讲，传奇私服属于侵权产品和非法经营，但也给盛大带来了巨大的经济损失。 但从游戏的角度来看，私服的出现确实成为了传奇IP进一步发展的重要推动力。

尤其是后来在私服世界出现的传奇家族，对增加传奇的忠诚度起到了很大的作用。 同一家族的成员拥有相同的名字前缀，在不同的私服中互相厮杀。 在这个游戏组织中，大家分工明确，有专门的指挥，有专门的战歌。

其实传奇游戏中的法师、道士、战士三大职业是比较均衡的。 无论是升级，打怪，还是PK，玩家通常都需要相互配合。 所以传奇的传播度很高，甚至成为了很多玩家在线社交的启蒙。

有网友回忆，对于传说，有人怀念在官服日夜砍怪的日子，有人怀念蹲着打装备带来的成就感，有人怀念游戏PK带来的激情。 .

月收入6亿

吸金“传奇”

目前，整个《传奇》产品生态如果从运营商来划分的话，大致可以分为三类，一类是盛大运营的正式版； 另一种是其他授权版本； 三是非法运营私服。

明星代言的产品多为第二种传奇。 其实除了成龙和王宝强，代言这类游戏的明星阵容也相当豪华，包括张家辉、古天乐、谢霆锋、刘烨、邓超、林子聪、林志颖、陈小春等。 、郑伊健、吴京、孙红雷等等，十个手指头我都数不过来。

还记得这个网红的《俏皮蓝月》吗？这是一款正版传奇游戏

一位熟悉游戏买量市场的人士告诉21Tech，近两年，传奇产品的市场投放规模一直在增加，在前10名的产品中，传奇产品的占比通常最高。

2016年，盛大游戏与腾讯联合推出了《热血传奇手游》。 作为一款官方传奇手游，一经推出便吸引了无数老玩家。 巅峰时期，该游戏日收入超过2000万元，月收入超过6亿元。

这也让外界再次见识到了传说中的吸金能力。 21Tech查阅上市公司盈盈网络2018年半年报获悉，公司页游《蓝月传奇》自2016年上线以来，月流水突破2亿元，截至2018年6月末，累计营业额突破30亿元。 元。

而另一款运营三年多的传奇手游《全民奇迹》，累计活跃用户近2亿，累计流水超过78亿元。 此外，财报还披露，其子公司研发的H5游戏《传奇降临》自2017年4月上线以来，月均流水已超过1000万元。

作为一款18年的游戏，传奇游戏之所以能够保持生命力，主要还是因为当初太过辉煌，玩家的忠诚度远高于其他游戏。

首先，传奇玩家的付费能力很强。

2001年，很多球员都是学生。 那时候他们愿意交高额的网费，买点卡玩传奇。 这也为传奇用户拥有极高的付费意愿奠定了基础。 而18年后，当年的学生党变成了中年人，成为购买力最强的用户群体。

其次，传奇也从端游向页游、手游转型。

网页游戏和手游的剧情设定与PC游戏几乎相同，这使得游戏形式变化，但感受不变。 同时，页游和手游在玩法上也更加简化，比如“一刀99关”、一键挂机等新开热血传奇私服发布网，可以大大降低用户玩游戏的疲劳度。 简单粗暴的道具系统让玩家可以通过充值的方式快速提升等级和装备，从而在游戏中获得足够的成就感。

不过，万物皆有生命周期，只是长短不同而已。 曾经辉煌的盛大公司几经波折，如今即将回归A股市场。 可惜的是，昔日的首富陈天桥，与盛大游戏并无瓜葛。

时过境迁，传奇确实老去，但幸运的是，有一代球员与之一起老去。